我们对品牌的认知度很多时候是远远不够的，大部分企业甚至弄不懂品牌的属性：

1）什么叫品牌

比如我们是万相网，这就是品牌。品牌是客户看了就感觉很有品质很放心，值得信赖？

2）什么叫品质

比如哈弗汽车：10年不打广告，哈弗h6却能连续几年蝉联销售榜第一。

3）什么叫名气

像烟台红富士这就是有名气的产品，不需要过多宣传客户已经熟知了。

4）什么叫形象

比如华为手机标志性的太阳标，客户一看就知道是华为，已经非常形象咯！

5）什么叫体验

就像当初刚刚出现的小米手机，大部分人都想体验一下，从最初几百块的小米手机到现在几千块的旗舰手机，都是有体验的欲望。

6）什么叫超预期

同样的产品卖出不同的价格，这就是一种超预期；比如白酒，很多白酒本身品质差不到那里去，但是价格却是有天差地别，这就是一种以价格超预期的营销思路。

7）什么叫标准

一流企业做标准，这个标准不是行业生产标准，而是客户决策标准。比如：张亮麻辣烫说是能喝汤的麻辣烫，让客户认为这个能和是健康的标准，这叫决策引导。

8）什么叫品类

华为手机主打我是最符合华人审美的照相手机，小米手机主打我是性价比最高的手机，这两个在当时都是开创了手机新品类。品类是客户决策路径，是行业教育成本。

9）什么叫入口

你要搜索信息，基本去百度，你要买东西基本去京东和天猫，你要定外卖基本就是美团和饿了么，你要打车基本就是用滴滴；你要刷视频基本是去抖音和快手；你要付钱基本打开的是支付宝和微信，来进行支付。这就是入口，让客户熟悉到离不开的入口。