互联网的高速发展，带来了新媒体的不断诞生；新媒体的诞生同时带来新的营销平台和新的营销机遇。随着市场中心的根本转移，消费者的消费水平越来越高，消费需求越来越个人化，而我国大部分产业作为已经成熟的市场，其产品、价格、流通渠道等营销战略的同质性越来越高，市场竞争空前激烈。中国已经向世界形成了一个全球经济尚未分离的整体，利害关系错综复杂，经济“地震”随时都有可能发生.企业要时刻准备面对严重的挑战。

一个企业的营销创新能力对一个企业的生存和发展起着决定性的作用。在21世纪，营销创新必将成为企业和营销界的主要主旋律。在同质化高的时代，要确立和保持消费者对企业的认识和忠诚，一定要做好直接产品，并且随着客户新的需求不断升级产品；最大限度地提高企业的竞争优势。

1、加强中小企业对市场信息的捕获能力

要想及时捕获市场信息，就一定要和客户在互联网有互动；在网络经济时代，信息不仅仅是企业对外部环境状况的简单理解，还是企业资产，谁掌握了更多更有效的信息，谁做出更快、更准确地处理企业发展的决策。互联网作为一种媒体，其传播范围、快速信息更新、强有力的交易等特征已经在所有媒体中发挥着非常重要的作用。中小企业通过偏好良好企业平台的营销宣传，打破现有人力和财力的限制，从多方面获取对开发有用的信息，从而促进企业的快速发展。

2、给中小企业与大企业进行同步竞争的机会

互联网最大的魅力就是无论是大小企业，都有机会在互联网做营销推广；internet是一个全球性的分布式网络框架，与传统媒体(如打印、电视、收音机)相比，信息传播效率更高，成本也更低。企业可以通过首选的业务平台进行宣传和营销，使世界各地的购买者了解其产品，因此作为营销手段，中小企业可以与大企业展开平等的同步竞争。

3、缩小企业和客户之间的距离

网络已经超越了时间和空间的限制信息交换特性，因此，从时间和空间的限制出发，企业可以将更多的时间和更多的空间用于营销的交易。如果在企业喜欢的商业平台上进行营销，可以成为现实的利益会转移到顾客头上，企业和顾客之间的距离会很近。交互式通信为客户提供了无限选择自由和通信的主导权，因此通信过程更有效，通信结果更令人满意。

提要：当然媒体的多元化同时也给企业带来了困扰，就是一下子不知道怎么选择媒体了。

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