搜索引擎竞价推广，又称SEM(Search Engine Marketing)，指的是依托于搜索引擎平台而进行的一种网络营销推广。

国内互联网在2001年，一种全新的营销模式---搜索引擎竞价排名，被百度强势退出。这种广告形式1毛钱就可以起投，并且只有用户点击了才会产生费用。所谓竞价推广就是把企业的产品、服务等相关广告内容以“关键词”的形式在百度、360、今日头条等等搜索引擎平台上做推广，它是一种一关键词为媒介触发展现的按效果付费的网络推广方式。

搜索引擎竞价推广是怎么帮助企业找到目标用户的呢，在和搜索引擎合作后，可以用用产品作为关键词，通过搜索引擎的搜索结果，只要用户搜索的关键词符合投放的关键词，搜索引擎首页就会展示你的网站了、文字等形式呈现在用户的搜索结果页面，如果用户产生点击行为进入到企业的广告页面，就有一次计费。

竞价的好处：对于广告商来说，他付出的不过就是一次关键词点击的价格成本，但是却获得了一个精准潜在客户，比在电视或机场等等投放的广告效果更直接而且可以控制成本，这就是竞价给企业带来的好处。