用户可在标题、创意描述第一行及创意描述第二行的下方看到“插入通配符”的蓝色字样,那么通配符有什么作用呢?通配符可以帮助用户在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。

如替代后标题或描述超过限制长度,将以用户输入的默认关键词来替代通配符展现。

例如,在“中央空调”这一推广单元下,用户提交了“中央空调”、“家用中央空调”、“商用中央空调”、“大型中央空调”等关键词,那么可以为该推广单元撰写如下创意。

标题:{中央空调},25年安装经验-上市公司-13391955895-别墅中央空调

描述第一行:{中央空调}-专业施工-质量保证-中央空调金牌代理

描述第二行:免费设计新风系统,过滤PM2.5

在网民搜索“家用中央空调”时,触发了关键词“家用中央空调”,在用户的创意展现时,标题中的通配符将被该关键词替代,而描述第一行的通配符也以“家用中央空调”来代替且飘红显示,

对用户来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率。此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点,建议用户重视通配符的使用。