不讲武德-本年度最成功的的营销案例

phasing
2020-12-08

马保国和丁真都来自民间草根,偶然的机会,一夕之间成为顶流。但他们二人的剧本走向却完全相反。马保国走红后,被网友恶搞、成为茶余饭后的搞笑谈资,开始接受采访、高调宣布参演电影;而丁真却被认为是新生代正能量,签约国企为家乡代言。

他们就像是大众娱乐的两极,网红经济在这里出现了明显的分野,趋于两极走向。一极是娱乐至死、最终被资本驱动走向商业化或很快被淡忘;另一极是透过颜值的表面,挖掘真善美更深层次的社会价值,呈现出长尾效应。


丁真现象背后,网红经济呈现出另一种走向,网红风格变了,网友的“口味”变了,地方政府的宣传策略也在悄然发生变化。正如暨南大学文学院副教授郑焕钊评价:丁真的出现,恰好满足了社会推崇真实向上的价值观、各地文旅需要切入点推广宣传、网友追寻纯真自然之美这三重诉求。


民选网红力量正在崛起


“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”


好奇、吃瓜、应援、脱粉、回踩,都是顷刻间就能发生在网络世界里的现象。大众对流量和热搜有着强烈又隐秘的需求,但又害怕美好的事物被消耗殆尽变味后,永远地消失在娱乐至死的时代潮流中。


丁真走红后,一个奇怪的现象是,网友对这张脸给出了极高的评价,同时也搬好小板凳等着吃瓜,看何时翻车:网友开始起底丁真,找出他以往的“黑历史”,传言他已结婚,试图证实他也是互联网包装的产物、或最终会成为商业流量追逐下的牺牲品。


毕竟,在网络世界里,现象级走红后,又很快被忘记和冷落的不在少数。我们见过了太多网红的起起落落。


但丁真的家乡理塘县国资委的下属公司在关键时刻签下了丁真, 使其入职国企成为家乡的代言,避免了一场网红经纪公司抢签闹剧。


签约丁真的理塘旅投总经理杜冬诚恳地发声:希望把丁真爆红带来的洪水般的流量,变成一种水库式的流量进行蓄水,而不是一下泄完了。让丁真定型成为为家乡、为旅游、为文化、为公益代言的大使也好,网红也好。丁真对选秀公司而言只是一张小牌,但对我们可能就是唯一的一张牌。


这是草根走红后的最好范例。以往,网红经济往往与资本和商业化紧密相连,但是丁真的走红,少见地与正能量结合,虽不能完全排除营销成分,但出发点是家乡建设和助农。


网红经济开始与新生代正能量结合,这对丁真和地方政府,都是一种两全其美的选择。既保护了稀有IP,延长其生命周期,又将事情引向了正向面,同时,也低成本宣传地方旅游产业,带来自发流量。


阅读 5
分享
写评论...