腾讯起诉老干妈-是乌龙事件营销么

胡亿之
2020-11-23

热点事件一直是网络营销的风口,不光是企业在用,很多明星为了蹭热点都会主动贴上去;甚至自爆以求热点能上热搜;

比如前段时间腾讯起诉老干妈乌龙事件,腾讯和老干妈都上了热搜,腾讯的水军更是到处占屏;连百度这样的公司一样为了蹭点热度,主动发了一个所谓的腾讯乌龙事件与百度无关,你看还有这样蹭热点的;那以后所有热点事件,我们万相网都可以说:某某事件与万相网无关……

热点事件.jpg

从此次事件中我们可以看出,老干妈因为无缘无故被腾讯瞎起诉了一把,返到让老干妈的产品销量暴增,更是提升了品牌知名度;这个是天上掉下来的热点;无疑老干妈是此次乌龙事件最大的受益人(尽管起诉和老干妈没有任何关系);其次是腾讯,腾讯大张旗鼓的起诉,然道事先就一点没有觉察出问题么,尤其是这样从来不打广告还是民族品牌的老干妈;腾讯就不怕么,事实证明,他们就是不怕,就是不需要去仔细核实;大家这会发现没有,或许这就是腾讯的公关策略,先搞大再说,直接起诉,冻结资产;这样就有热点出来了,这么大的热点曝光量自然巨大,游戏用户自然暴增;乌龙之后效果明显,看这是利用可能产生的亏损转变成热点和收益。


热点事件营销的核心:

第一:事件要有可读性,反转性,甚至是连续性;最好跌宕起伏,充满悬念,最后峰回路转。

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6 月29日:广东省深圳市南山区人民法院发布民事裁定书称,腾讯请求查封冻结贵州老干妈公司名下价值人民币1624. 06 万元的财产。

6 月 30日:腾讯回应称,此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付。

6 月30日:老干妈公司相关负责人回应称,并没有与腾讯有任何的合作,关于此事老干妈公司认为,腾讯公司被骗了!老干妈公司已经向警方报案,

7 月 1日:贵阳公安双龙分局发布通报称,经查明系犯罪嫌疑人曹某、刘某利、郑某君伪造老干妈公司印章,与腾讯公司签订合作协议。

7月10日:腾讯已向老干妈方面当面致歉,后续腾讯将进一步完善相关流程。未来双方也将积极探索并开启一系列正式合作。

第二:事件涉及的当事方要够厉害

首先厉害的是:腾讯,其次是:老干妈,还有一个重要角色:广东省深圳市南山区人民法院

第三:能够多方获益

受益方一:老干妈(意外受益方),受益方二:腾讯(既定受益方),受益方三:以百度这样的获取流量的公司(蝙蝠式受益方)


这样的事件营销区别于以往不同的是,事件的伏笔很大:3个不起眼的毛贼骗了腾讯这么大的公司,我猜测的不错的话腾讯也发现了问题,想想咋办才好,直接起诉逮捕这三个毛贼,那也于事无补;咋办,这会估计腾讯的各部分开始联动起来了,怎么把1800多万捞回来;三个臭皮匠赛过诸葛亮;何况我腾讯人才济济,嗯!有了……结果腾讯起诉老干妈乌龙事件正式上演(我猜的哈哈)。

乌龙事件.jpg

声明:如果腾讯因此要起诉我,我要特别声明,此文纯属个人猜想与公司无关……哈哈


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