热点事件一直是网络营销的风口，不光是企业在用，很多明星为了蹭热点都会主动贴上去；甚至自爆以求热点能上热搜；

比如前段时间腾讯起诉老干妈乌龙事件，腾讯和老干妈都上了热搜，腾讯的水军更是到处占屏；连百度这样的公司一样为了蹭点热度，主动发了一个所谓的腾讯乌龙事件与百度无关，你看还有这样蹭热点的；那以后所有热点事件，我们万相网都可以说：某某事件与万相网无关……

从此次事件中我们可以看出，老干妈因为无缘无故被腾讯瞎起诉了一把，返到让老干妈的产品销量暴增，更是提升了品牌知名度；这个是天上掉下来的热点；无疑老干妈是此次乌龙事件最大的受益人（尽管起诉和老干妈没有任何关系）；其次是腾讯，腾讯大张旗鼓的起诉，然道事先就一点没有觉察出问题么，尤其是这样从来不打广告还是民族品牌的老干妈；腾讯就不怕么，事实证明，他们就是不怕，就是不需要去仔细核实；大家这会发现没有，或许这就是腾讯的公关策略，先搞大再说，直接起诉，冻结资产；这样就有热点出来了，这么大的热点曝光量自然巨大，游戏用户自然暴增；乌龙之后效果明显，看这是利用可能产生的亏损转变成热点和收益。

热点事件营销的核心：

第一：事件要有可读性，反转性，甚至是连续性；最好跌宕起伏，充满悬念，最后峰回路转。

6 月29日：广东省深圳市南山区人民法院发布民事裁定书称，腾讯请求查封冻结贵州老干妈公司名下价值人民币1624. 06 万元的财产。

6 月 30日：腾讯回应称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付。

6 月30日：老干妈公司相关负责人回应称，并没有与腾讯有任何的合作，关于此事老干妈公司认为，腾讯公司被骗了!老干妈公司已经向警方报案，

7 月 1日：贵阳公安双龙分局发布通报称，经查明系犯罪嫌疑人曹某、刘某利、郑某君伪造老干妈公司印章，与腾讯公司签订合作协议。

7月10日：腾讯已向老干妈方面当面致歉，后续腾讯将进一步完善相关流程。未来双方也将积极探索并开启一系列正式合作。

第二：事件涉及的当事方要够厉害

首先厉害的是：腾讯，其次是：老干妈，还有一个重要角色：广东省深圳市南山区人民法院

第三：能够多方获益

受益方一：老干妈（意外受益方），受益方二：腾讯（既定受益方），受益方三：以百度这样的获取流量的公司（蝙蝠式受益方）

这样的事件营销区别于以往不同的是，事件的伏笔很大：3个不起眼的毛贼骗了腾讯这么大的公司，我猜测的不错的话腾讯也发现了问题，想想咋办才好，直接起诉逮捕这三个毛贼，那也于事无补；咋办，这会估计腾讯的各部分开始联动起来了，怎么把1800多万捞回来；三个臭皮匠赛过诸葛亮；何况我腾讯人才济济，嗯！有了……结果腾讯起诉老干妈乌龙事件正式上演（我猜的哈哈）。

声明：如果腾讯因此要起诉我，我要特别声明，此文纯属个人猜想与公司无关……哈哈

更多营销案例交流微信亿之：13918011303