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搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。

在介绍搜索引擎策略时，一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。

根据搜索引擎推广的原理，搜索引擎推广之所以能够实现，需要有五个基本要素：信息源（网页）、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对检索结果的分析判断、对选中检索结果的点击。对这些要素以及搜索引擎推广信息传递过程的研究和有效实现就构成了搜索引擎推广的基本任务和内容。

搜索引擎平台

国内排名第一：百度PC端市场份额约占65%、百度移动端市场份额约占55%

国内排名第二：360PC端市场份额约占15%、360移动端市场份额约占8%

国内排名第三：搜狗PC端市场份额约占13%

国内排名第四：神马移动端市场份额约占25%

国内排名第五：头条PC端市场份额约占4.5%

其他搜索……

1、使用广泛；                                                                     

2、用户主动查询；

3、获取新客户；                                                                 

4、竞争性强；

5、动态更新，随时调整；                                                     

6、投资回报率高；

7、搜索引擎营销的基础是企业网络营销的信息源；               

8、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；

9、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；                     

10、搜索引擎营销可实现较高程度的定位；

11、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。