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品牌广告（Brand advertising）以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。

1.为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。

2.任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须力求去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 3.随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越小，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要的多。

4.消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告尤其应该重视运用形象来满足其心理的需求。由于品牌形象是介于产品与企业之间的一种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两方面的内容，采用品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推广也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产生信赖，实现特定的广告目的。

广告创意策略在于它的创造性，每一则广告作品都应有自身的个性，要与众不同，为了渲染气氛，再采用一定艺术手法表现出来，吸引公众，实现广告目标。广告创意策略表现要注意从四个方面实现创作手法的突破创新：

（1）立意要新颖；

（2）广告语言要新鲜；

（3）广告画面要有韵味；

（4）广告意境要深远。

广告创意趋于庸俗的原因就是对广告创意理论的认知不够，从更深层次讲是对人的心理研究不够。用广告塑造品牌形象的过程，就是让受众接受广告达到对品牌接受的一个过程，做广告首先要研究人，研究人的心理活动规律和认知规律。纠正当前的广告流弊，使广告创意真正服务于品牌形象塑造，必须从广告接受理论和广告创意表现两方面入手。

1、市场范围扩大

网络的快速发展，带动了企业的发展，在现在饱和的市场中，行业之间的竞争日趋加大，要想突破现状，使得自己的业务范围更加广泛，这就得益于网络的营销推广，能够被更广泛的地区和人群接收。

2、品牌形象的提升

无论是一个商家也好，还是个人，形象的树立是必不可少的，品牌宣传的快速传播，能够将自身形象树立的同时，还能得到提升，被更多人接受。

3、覆盖面广

品牌推广作为网络营销的重要组成部分，对产品的销售推广有着很大的推动作用，为什么网络营销会受到企业的青睐和推崇，是因为有很多网络平台资源是免费的，宣传成本相对较低；网络信息的推广覆盖面比较广泛，传播迅速